fa عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش در آب و آب‌درمانی در بین سالمندان شهر تهران در سال 1402 سالمندی سالم و فعال active and healthy aging پژوهشي اصیل Original research مقدمه: باتوجه به تغییرات سریع هرم جمعیتی کشور به سمت سالمندی، برنامه‌ریزی راهبردها و تکنیک‌هایی که سرعت این فرایند را کاهش دهد باید مورد توجه برنامه‌ریزان حوزه سلامت قرارگیرد. یکی از موثرترین اقدامات توسعه ورزش در آب و آب‌درمانی است. لذا هدف از انجام این پژوهش شناسایی و تعیین رتبه عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش در آب و آب درمانی در بین سالمندان شهر تهران بود.<br> روش کار: جامعه آماری پژوهش تمامی سالمندان مراجعه کننده به استخرهای خصوصی در مناطق 22 گانه شهر تهران در سال 1402 بودند. با توجه به تعیین حجم نمونه برای جامعه نامحدود، با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر مشخص گردید. برای جمع‌آوری داده‌ها از دو پرسشنامه بازاریابی اجتماعی لیفبور (2010) و پرسشنامه محقق ساخته توسعه ورزش در آب و آب درمانی استفاده گردید. پایایی و روایی ابزار با استفاده از روش تحلیل عاملی تأیید گردید. برای تحلیل داده‌ها از روش تحلیل مسیر و آزمون فریدمن برای رتبه‌بندی عوامل استفاده شد.<br> یافته‌ها: بر اساس نتایج تحلیل مسیر مشخص شد، بازاریابی اجتماعی با ضریب 452/0 اثر مثبت و معنی‌داری بر توسعه آب درمانی و ورزش در آب داشت (38/0 =ضریب مسیر، 231/ 2t &ndash;value=) و همه مولفه‌های بازاریابی اجتماعی بر توسعه آب درمانی تاثیرگذار بودند. همچنین براساس نتایج آزمون فریمن، مولفه مشتری مداری دارای بالاترین اولویت با میزان 19/4 و مولفه آمیزه بازاریابی اجتماعی دارای پایین‌ترین اولویت با میزان 72/3 بود.تمامی محاسبات در سطح اطمینان 95% بودند.<br> &nbsp;نتیجه‌گیری: باتوجه به اینکه بازاریابی اجتماعی به دنبال پذیرش یک رفتار جدید در جامعه است؛ بنابراین ورزش کردن در آب و آب‌درمانی باید برای سالمندان، یک ارزش تلقی گردد؛ همچنین از آنجایی که همه مولفه‌های بازاریابی اجتماعی تاثیرگذار بودند، لذا لازم است به همه مولفه‌ها به صورت همزمان مورد توجه برنامه ریزان قرارگیرد تا بتواند بر جذب و حفظ سالمندان تأثیرگذار باشد. Introduction: Given the rapid changes in the country&#39;s population pyramid towards aging, planning strategies and techniques that slow down this process should be a focus for health planners. One of the most effective measures is the development of water sports and hydrotherapy. Therefore, the aim of this research was to identify and rank the factors affecting social marketing in the development of exercise in the water and hydrotherapy among the elderly in Tehran.<br> Methods: The statistical population of the study was all elderly people visiting private swimming pools in 22 districts of Tehran in 2023. Considering the determination of sample size for an unlimited population, using the Cochran formula, the number of 384 people was specified. Two questionnaires were used to collect data: the Lifebour (2010) social marketing questionnaire and a researcher-made questionnaire on exercise in the water and hydrotherapy development. The reliability and validity of the tools were confirmed using factor analysis. Path analysis method and Friedman test were used to analyze the data and rank the factors.<br> Results: Based on the path analysis results, it was determined that social marketing had a positive and significant effect with a coefficient of 0.452 on the development of hydrotherapy and exercises in the water (path coefficient = 0.38, t-value = 2.231), and all social marketing components were influential on hydrotherapy development. Also, based on the results of the Freeman test, the customer orientation component had the highest priority with a score of 4.19 and the social marketing mix component had the lowest priority with a score of 3.72.All calculations were at the 95% confidence level.<br> <br> Conclusion: Given that social marketing seeks to adopt a new behavior in society, exercising in water and hydrotherapy should be considered a value for the elderly. Also, since all components of social marketing were effective, it is necessary for planners to pay attention to all components simultaneously in order to be effective in attracting and retaining the elderly. سالمند, بازاریابی اجتماعی, ورزش در آب. آب‌درمانی, فعالیت‌ورزشی. Elderly, Social Marketing, Water Sports. Hydrotherapy, Sports Activity. ​​​​​​​ 50 63 http://joge.ir/browse.php?a_code=A-10-851-1&slc_lang=fa&sid=1 Yalda Shahmoradi یلدا شاهمرادی yaldashahmoradi1993@gmail.com 10031947532846009153 10031947532846009153 No Payam Noor University دانشگاه پیام نور Abolfazl Goodarzi ابوالفضل گودرزی 10031947532846009154 10031947532846009154 Yes Assistant Professor, Payam Noor University هیات علمی دانشگاه پیام نور